发表日期：2022-02-10
2022年北京冬奥会恰逢我国春节假期，冰雪运动、冰雪旅游持续升温。2月6日，多家旅游平台发布假日盘点，冰雪消费成为这个春节旅游市场的最大热点。在冬奥盛会和春节假期的带动下，国内文旅消费将保持恢复性增长态势。
中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》称，北京冬奥会极大激发了游客选择冰雪旅游的热情，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办增加冰雪旅游次数。报告预计2021至2022冰雪季我国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。
2月4日冬奥会开幕当天，携程平台上以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。马蜂窝平台上，春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度较1月初平均涨幅均高于215%；上海、广州等南方城市也因其日益丰富的冰雪运动、冰雪文旅消费资源和不断壮大的客群跻身冰雪消费热门城市。
同程旅行数据显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节假期同比上涨了68%；滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等包含冰雪运动项目的景区，相较冰雪观光类景区更受游客关注。春节假期前三天，携程平台滑雪酒店的订单量较去年春节增长52%，酒店人均花费较去年春节上涨13%。
美团有关负责人分析，人们对冰雪旅游服务体验和专业度的要求明显提升。例如滑雪类游客非常关心滑雪场地状况，包括不同级别雪道的设施、服务能力、交通便利度、环境舒适度等信息。
据奇创旅游集团文旅产业研究院专家观察，从消费者分布的地域来看，一方面，北方省市居民仍是冰雪旅游主要客群；另一方面，南方一、二线城市居民已显示出强劲的消费“后劲”，人们就近参与冰雪运动、冰雪旅游趋势日益明显。
蓬勃发展的冰雪消费市场也有赖于各地扩大的供给。中国旅游研究院院长戴斌分析，我国正在形成东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起”，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品“全面开花”的空间新格局。冰雪旅游投资正在从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变。
冬奥会还带动了冰雪周边商品消费。冬奥吉祥物冰墩墩以其憨态可掬的形象圈粉无数，特许商品已经“一墩难求”。目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商58家，其中包括元隆雅图、文投控股、王府井、菜百股份等上市公司。机构预计，特许商品销售额将突破25亿元。
冬奥会开幕前夕，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发《京张体育文化旅游带建设规划》。戴斌分析，发展冰雪休闲和冰雪旅游，是实现奥运遗产创造性转化、创新性发展的有效路径，这也有助于服务人民对美好生活和冰雪休闲的向往，巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，夯实京张体育文化旅游带的国内市场基础。
业界认为，以举办北京冬奥会为契机，随着全球疫情逐步得到有效控制，冰雪旅游经济将乘势而上，迎来良好发展前景。
