发表日期：2022-01-29
来源：数字营销市场公众号 作者：陈徐彬
对数字经济的理解是有一个过程的，从最初提倡的信息化发展，到其后鼓励进入互联网+，再到大数据产业的打造，直到2016年数字经济概念定型，大数据、云计算、区块链、人工智能等技术发展日新月异，陆续涌现出一批独角兽，数字经济高歌猛进，从此走上了快车道。2017年，“数字经济”被写入政府工作报告，时隔五年的今天，“数字经济”作为顶层设计被列入国家战略。
回顾这一历程，基于数字化技术及数据处理和应用能力的营销行业一直在主动前行不断蝶变发展迅猛，这个行业既是数字经济的实践者，也是数字经济的先行者。
01 数字经济可见可期，前景无穷
数字经济前景广阔，是我们实现中华民族伟大复兴中国梦的必由之路，可见可期。
一是最高决策层的高度关切。《求是》杂志近日发表习近平总书记的署名文章“不断做强做优做大我国数字经济”，系统全面地论述了数字经济的发展方向。不仅如此，文章还回顾了2000年以来习近平总书记关切数字经济的全过程，这种表述是罕见的。而在每年的政府工作报告中，数字经济也是总理必谈的内容，从中可见数字经济分量之重。
二是中国大政方针的执行力之高是世界有目睹的。重要的战略，通常是党的最高会议定方向，五年规划定目标，从国务院到地方各级政府抓落实，目标明确，推进有力，实施有效。科技战略、人才战略都是如此，作为国家战略实施的数字经济进程也不例外。两年来，数字经济政策除国务院出台的五年规划文件外，工业和信息化部、发改委和全国重点省市均出台数字经济相关文件。数字经济发展的可见可期有着足够的政策保障。
三是制定具体指标的规划怎么重视都不为过。2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年(2021-2025年)规划》出台，“加快数字化发展，建设数字中国”为题单篇论述数字经济的发展。文中分四章十三节明确了数字经济的十三个方面。这个规划中，数字经济的发展目标还稍显抽象。到了今年1月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划的通知》。数字经济目标扩展为八项任务二十个方面。文中具体制定了数字指标：“到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%”，并提出了软件和信息技术服务业规模达到14万亿元，工业互联网平台应用普及率达到45%等具体指标。这就意味着数字经济正式纳入政府考核体系， 2025年10%的增长目标一定会实现。
总的来说，数字经济定位之高、涉及之广、规划之细，为历年罕见。
02 数字营销是数字经济的先行实践者
在数字经济发展浪潮中，数字化营销有着自己明确的地位与价值，无论是商业价值还是社会价值都是显而易见的。
数字化营销是重要的数据应用，是一种基础创新，惠及各行各业。数据已经正式被列为生产要素写进政府文件，在世界范围内都是理论创新与实践探索的源头。数字化营销在数字经济中起到先导的作用越来越突出。
《“十四五”数字经济发展规划》中明确提出，“数据要素是数字经济深化发展的核心引擎。数据对提高生产效率的乘数作用不断凸显，成为最具时代特征的生产要素。”
规划指出，“强化高质量数据要素供给。”“支持市场主体依法合规开展数据采集，聚焦数据的标注、清洗、脱敏、脱密、聚合、分析等环节，提升数据资源处理能力，培育壮大数据服务产业。推动数据资源标准体系建设，提升数据管理水平和数据质量，探索面向业务应用的共享、交换、协作和开放”。要推动各领域通信协议兼容统一，打破技术和协议壁垒。要建立健全国家公共数据资源体系。
此外，还要加快数据要素市场化流通。纲要鼓励创新利用数据。“鼓励市场力量挖掘商业数据价值，推动数据价值产品化、服务化，大力发展专业化、个性化数据服务，促进数据、技术、场景深度融合，满足各领域数据需求。鼓励重点行业创新数据开发利用模式，在确保数据安全、保障用户隐私的前提下，调动行业协会、科研院所、企业等多方参与数据价值开发。”
我认为，这里面的实质就是讲清楚了，数据必须在基于依法合规的前提下发挥其巨大的商业价值才能推动数字经济的发展，我的理解，首当其冲是发挥数据在市场主体的市场营销价值，没有市场营销的成功遑论个体经济组织的生存和发展。
不难看出，在数据要素市场不断建设与深化的过渡中，数字化营销的实践起着关键性的作用。实际上，对市场的研究、对数据的应用，没有哪个市场主体有着数字营销实践者具有的深刻理解。近年来，数字营销行业有识之士不断在上下求索四处奔波登临各种讲台，贡献与分享这些宝贵的观点和经验，是他们走在数据要素市场建设的前列。
03 扩大内需 发现内需 引导内需
数字化营销是宏观经济发力点。数字产业的硬件升级与软件创新是两大方面。数字化营销对高质量发展与扩大内需市场有着重要意义。
2018年以来，以美国为首的一些西方国家在国际上明显加大打击中国的力度，中国面临严峻的国际环境。2020年开始的新冠疫情也给中国经济带来新的挑战。根据新的发展形势，在2020年5月“两会”期间，习近平总书记提出要“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。十四五年规划也提出“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，双循环格局由此形成。
双循环格局的提出，某种程度上是更加强调内需市场的重要性。数字化营销在开拓内需市场上起着排头兵的作用。
2018年开始，数字化市场率先关注下沉市场。据统计局的数据，2018年，全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%。2018年，归属于下沉市场的三线、四线、五线城市及农村地区人口总量9.45亿，占到中国总人口的约68%，是一线、新一线、二线城市人口总量的超过两倍，下沉市场是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场之一，下沉市场规模达到了万亿级别。市场下沉对应的是消费升级，营销人敏锐的洞察到这一消费趋势，正是数字化营销激活的这片市场对当年经济发展提供了有利的支撑。
2020年4、5月间，国家发改委先后发布了《关于推进“上云用数赋智”行动 培育新经济发展实施方案》的通知和《数字化转型伙伴行动倡议》，这两个文件的核心目标就是实现中小企业的上云。结合当时疫情对国内经济的冲击状况，我们更可以理解数字化营销对内需市场的提升作用。也正是从2020年起，线上直播迅速爆发，不到两年时间，直播带货成为重要的营销方式。不得不说，数字化营销一旦发动，力量惊人。
近一两年，社区团购、新型电商等新的数字化营销与销售协同等方式也在不断探索。可以说，在内需市场的发现、培育、引导上，数字化营销确实起到了先锋作用。
04 没有数字营销就没有品牌出海
数字化营销是品牌出海的必然手段，是影响世界经济格局和实现中国品牌文化输出的破局关键。
传统意义上的自主品牌出海走的是单个的大品牌之路，这条路充满艰辛。在国际品牌咨询机构Interbrand公布的2021年全球最佳品牌排名中表现最好的100个品牌，中国上榜品牌只有华为，位列第85位。同其他榜单上中国品牌动辄数十家不同，历史上中国品牌在这个榜单上最多也就是两家：华为和联想。因为该榜单有一定的特殊性，衡量的是真正意义上的跨国品牌，调查对象是在母国等主要市场以外的销售额比例达到30%以上的企业。由此可见，中国品牌成为跨国品牌巨头还有很大距离。
然而，数字经济的发展让中国在新兴领域实现了弯道超车，众多本土品牌借力数字平台和数据技术搭乘上了这辆国际列车，品牌出海对出口有着巨大的支撑作用。
所以，从另一个方面看，中国品牌在国际上又无比强大。
1月14号，海关总署公布了2021年全年的外贸进出口数据，以人民币计价，2021年全年进出口贸易总额是39.1万亿，同比增长了21.4%。这巨大的出海量中，包括了无数的中小品牌。这39万亿的贸易额，有19万亿是由民营企业创造的，占到了48.5%。
这是怎样做到的？
2021 年第三季度，阿里海外数字商业板块创造了 113 亿元收入，同比增长 34%。大量品牌借由阿里等商业平台大量出品。此外，绝大多数品牌，在出海的过程中都选择了“DTC”（Direct to Consumer），“直接面向消费者”的模式。新品牌的数字化程度很高，主要依靠对市场数据的洞察，积累全球市场、各个品类业务的数据，完成品牌出海。
没有数字营销就没有品牌出海。
总之，数字营销对数字经济的发展具有极其重要的推动意义，是国家实现战略意图的重要推手，是地方政府在推动各类市场主体数字化转型升级进程中的突破口和具体抓手。数字营销行业有着天然的创新基因，一定会走在数字经济发展浪潮的前列。
